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名企“一把手”在沪分享品牌营销战略

新华网上海5月12日电(邹瑞玥)由《哈佛商业评论》(中文版)与里斯中国公司联合主办的“见证品类的力量——第三届定位中国峰会暨里斯品类战略十周年论坛”11、12日在上海中心大厦举行。本届峰会是里斯中国成立十年来的首次成果集中展示,近百位企业的“一把手”参会,分享对企业定位经验的思考。

艾·里斯和杰克·特劳特提出的“定位”理论被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”,在世界营销发展史上影响深远。1972年,他们在《广告时代》杂志上发表《定位新纪元》一文,令“定位”一词从此进入人们的视野。

此次峰会上,艾·里斯之女劳拉·里斯带来关于开创新品类、打造新品牌的全新思考和定位理论最新发展成果。长城汽车董事长魏建军、今麦郎董事长范现国、环球购物董事长孔炯、老板电器总裁任富佳等在峰会上精心梳理公司的战略历程和实践心得,将自己的经验、教训,无私地分享给与会者。

今麦郎董事长范现国讲述了企业如何将品类战略运用到企业定位和具体经营中,在方便面整体行业不景气的情况下取得销量大幅逆势上扬的成绩。34岁的老板电器“少帅”任富佳介绍了企业成立四十多年来、如何通过“大吸力”的宣传及高端厨卫的定位从厨卫品牌中杀出血路,成为行业引领者。他认为,中国企业特别需要能够预测未来,制定战略,以坚定的信心实现自己的预测。

环球购物董事长孔炯讲述了企业利用媒体背景优势,将电视媒体与零售跨界融合,以相对高端的定位带来品质和口碑以及用户的价值。“中国最大的制造大国怎么变成中国最大的品牌大国,让中国最大的消费市场能够消费中国自己更多的品牌,当中还有很大的空间。”



本文来源:新华网