变局之下，中国企业家应该如何打造属于自己的全球品牌？

一百五十多年前，狄更斯说，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。一百五十年后的今天，我们依然相信曲折与发展并存，变局与机遇同在。21世纪的今天，中国正逐步走向世界舞台中心，中国品牌也迎来了打造万亿级品牌的绝佳机会，而这些机会就蕴藏在国家心智资源当中…

发掘全球商业机会，持续创造企业价值

拨开重重迷雾，我们认为商业策略，特别是消费类产业的决策依据应该回归本质，从消费者的心智去观察不同品类的优劣势定位，进而才能解答企业家对于全球品牌问题的困惑。

《财富》（中文版）首次与里斯咨询联合推出全球战略定位报告，通过对全球多个国家消费者调研与对不同品类深入研究梳理，带来了当下全球环境下国家心智资源的真实呈现，并对于不同心智资源定位类型的品类也给出相应商业策略重点指引。

—— 财富全球 CMO Michael Joselof

把握国家心智资源，依托品类打造全球品牌

2020 年的动荡与变局之下，催生了我们对于全球品牌的思考。纵然 2020 年的动荡带来了“全球化”还是“逆全球化”的讨论，我们依旧坚定的认为中国企业应该拥有长远眼光，坚定地、长期地塑造全球品牌。

此次受财富邀请联手完成《全球战略定位报告：国家心智资源中的万亿机会》，正是从“国家心智资源”与“品类”的角度阐述具有成就全球品牌机会的品类，并以案例形式为他们提供指引。

—— 里斯全球 CEO、中国区主席张云

世界看中国

“四大对比”深入剖析全球消费者眼中的中国

注：此处指数计算方式为，每个收入人群对中国品牌打分均值/该收入人群所有国家品牌打分均值

注：此处指数计算方式为

（各国受访者对中国品牌的科技/创新性打分均值）/（该国受访者对所有国家品牌的科技/创新性打分均值）

· 全球年轻人更看好中国，中国有望赢得未来

· 年轻人倾向于将新趋势和新发展视为机遇，而老年人往往将其视为威胁或风险。此次调研中，我们发现世界各国，特别是发达国家的年轻人，更坚定地看多中国。这说明，跨越代际来看，赢得年轻群体的信心，正是赢得未来。中国政府、企业与人民这么多年的努力正在发挥成效，国际上对中国传统、刻板的印象正在改变，中国正在被国际逐步认可。

· 中国品牌逆袭中国制造，品牌全球化迎来机遇

· 海外消费者对中国品牌的印象甚至高于中国制造，这与我们传统认知中“中国制造强于中国品牌”的印象截然相反。我们看到，在已经走出国门的中国品牌近三十年的精心耕耘下，中国企业正在摆脱掉中国制造的帽子，而开始向中国品牌甚至是中国创造转变。

· 中国品牌摘去“低端”帽子

· 全球范围内，收入越高的群体对中国品牌的认可度越高，心智资源越好。年收入高于 20000 美元的消费者对中国品牌的看法显著高于其他人群。这说明中国的影响力正在经历经济层面上，自上而下的扩散，传统低端制造业的中国形象正从高端人群开始潜移默化的逐步改善。

· 科技创新已成为中国品牌新标签

· 当中外受访者对中国品牌的不同特性进行排序时，排名第一的并非“性价比高”，其已不是中国品牌最明显的特点，“科技与创新性领先”已经成为受访者对中国品牌最突出的印象。国外消费者对中国的科技创新能力已经有了明显的认可与深刻的印象。对中国企业家们而言，这无疑是一个积极且具有远大意义的信号。

六国心智资源速览