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Ries Books

战略理论体系发展历程

1960s

20世纪60年代:艾·里斯在商业实践中形成了定位理论雏形,成立里斯公司,开始运用定位的观念为客户提供服务。

1970s

20世纪70年代:艾·里斯与杰克·特劳特共同发表定位系列文章,定位理论诞生。定位理论被称为有史以来对美国营销影响最大的观念。

1980s

20世纪80年代:艾·里斯与杰克·特劳特共同创作的《定位:争夺用户心智的战斗》首次问世,至今全球销量超过400万册,成为享誉全球的商业经典。

positioning
1990s

20世纪90年代:艾·里斯以及传承人劳拉·里斯与时俱进先后提出《聚焦》《视觉锤》《公关第一,广告第二》等重要商业观念,构筑了完善的战略定位体系。

2000s

21世纪初:艾·里斯与劳拉·里斯提出品类概念,标志着定位理论进入品类时代。

2020s

21世纪20年代:艾·里斯传承人张云开创“品类创新”理论和方法,艾·里斯称其为终极的定位。品类创新战略咨询在企业战略增长实践中大获成功,短短几年间,在中国市场成功打造出一大批品类之王,成就十大行业增长冠军,成为战略咨询领域的奇迹。
品类创新战略咨询成为里斯咨询服务核心。

了解品类创新这一最新革命性思想

开创定位理论

定位

作者:艾·里斯,特劳特

有史以来对美国营销影响最大的观念:定位理论

商战

作者:艾·里斯,特劳特

运用军事战略家的观点来解释市场营销中的问题

营销革命

作者:艾·里斯,特劳特

战略应是自下而上的制定,而不是由上而下的灌输


完善理论体系

聚焦

作者:艾·里斯

聚焦概念的提出,讲述企业如何实现聚焦

21世纪的定位

作者:艾·里斯,劳拉·里斯,张云

在超级技术时代重新定义“定位”,开启定位新时代

视觉锤

作者:劳拉·里斯

视觉形象是一个锤子,引导定位进入心智

广告的没落公关的崛起

作者:艾·里斯,劳拉·里斯

彻底颠覆营销传统的公关圣经

董事会里的战争

作者:艾·里斯,劳拉·里斯

揭示了“企业大脑”存在严重的先天缺陷

战斗口号

作者:劳拉·里斯

一个直击人心的口号能够助你赢得心智之战


进入品类时代

品牌的起源

作者:艾·里斯,劳拉·里斯

重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法

品类创新

作者:张云

定位的最新进展和终极战略。开创性提出了品类创新的理念,构建首个品类创新思维模型,助力企业成为品类领导者。