Ries Books
战略理论体系发展历程
1960s
20世纪60年代：艾·里斯在商业实践中形成了定位理论雏形，成立里斯公司，开始运用定位的观念为客户提供服务。
1970s
20世纪70年代：艾·里斯与杰克·特劳特共同发表定位系列文章，定位理论诞生。定位理论被称为有史以来对美国营销影响最大的观念。
1980s
20世纪80年代：艾·里斯与杰克·特劳特共同创作的《定位：争夺用户心智的战斗》首次问世，至今全球销量超过400万册，成为享誉全球的商业经典。
positioning 
1990s
20世纪90年代：艾·里斯以及传承人劳拉·里斯与时俱进先后提出《聚焦》《视觉锤》《公关第一，广告第二》等重要商业观念，构筑了完善的战略定位体系。
2000s
21世纪初：艾·里斯与劳拉·里斯提出品类概念，标志着定位理论进入品类时代。
2020s
21世纪20年代：艾·里斯传承人张云开创“品类创新”理论和方法，艾·里斯称其为终极的定位。品类创新战略咨询在企业战略增长实践中大获成功，短短几年间，在中国市场成功打造出一大批品类之王，成就十大行业增长冠军，成为战略咨询领域的奇迹。
品类创新战略咨询成为里斯咨询服务核心。
开创定位理论
定位
有史以来对美国营销影响最大的观念：定位理论
商战
运用军事战略家的观点来解释市场营销中的问题
营销革命
战略应是自下而上的制定，而不是由上而下的灌输
完善理论体系
聚焦
聚焦概念的提出，讲述企业如何实现聚焦
21世纪的定位
在超级技术时代重新定义“定位”，开启定位新时代
视觉锤
视觉形象是一个锤子，引导定位进入心智
广告的没落公关的崛起
彻底颠覆营销传统的公关圣经
董事会里的战争
揭示了“企业大脑”存在严重的先天缺陷
战斗口号
一个直击人心的口号能够助你赢得心智之战
进入品类时代
品牌的起源
重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法
品类创新
定位的最新进展和终极战略。开创性提出了品类创新的理念，构建首个品类创新思维模型，助力企业成为品类领导者。