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2021/01/28/

6本经典勾画40年《定位》蓝图,十年历程打造定位界泰斗学院

2021年,是特别的一年。这一年,《定位》图书出版40周年,这一年,克里夫定位学院成立10周年。为纪念这特殊的一年,里斯旗下专注于定位理论研究与教育的商学院——克里夫定位学院特别推出“定位书签”。


40年来,越来越多的中国企业开始运用定位的思想制定品牌定位战略,打造出强大的品牌。

10年来,克里夫定位学院结合里斯战略定位咨询在中国市场的一线定位实践,不断丰富定位方法论,并通过培训、大会、研讨会、游学等方式,使定位的思想和方法影响超过5000位企业家,培育出了280+行业领导品牌。

当下的环境,企业面临着种种不确定性,而定位思想是经历了半个多世纪的验证,在变化的商业环境和市场竞争中总结出的最为有效的不变的战略方法。——克里夫定位学院执行院长寿雯

1981年,《定位》一书横空出世,随后,它便风靡全球商业界,成为史上最与众不同的商业经典。里斯定位系列先后出版了14本系列书籍,这14本书汇聚了里斯先生及其合伙人、传承人的智慧结晶,这也使得“定位理论”成为了史上生命力最为旺盛持久的商业理论。

几十年的时间里,技术发展突飞猛进,商业环境剧烈变迁,定位理论也在不断演变、进化。它起源于传播、发展于营销、落定于战略、重生于创新,至今在中国市场已经发行了近300万册,平均每10秒就发行一本定位图书。

21世纪的定位理论历经种种商业浪潮变迁,依旧历久弥新。在这14本定位经典系列中,《定位》、《商战》、《聚焦》、《品牌的起源》、《品类战略》、《21世纪的定位》等六本书对于定位理论的发展有着不可磨灭的推动作用。

1981年,麦格劳希尔出版社历经八年,才说服艾·里斯将定位系列文章编撰成书,《定位》一书得以问世,开启了商业竞争由“事实之争”到“认知之争”的全新时代。

1985年,艾·里斯再度与杰克·特劳特携手推出《营销战》一书,后改为《商战》。书中提出了“商业即战争,敌人即竞争对手,战场在顾客心智中”的观点,书中还提出了四种战略模型,成为包括哈佛商学院在内的全球著名商学院教材。

1996年,《聚焦》出版。聚焦决定企业的未来,使得定位由营销范畴真正上升至战略层面,《聚焦》也被媒体称为“营销史上的加农炮”。

2004年,艾·里斯和劳拉·里斯合作推出了《品牌的起源》,指出品牌的本质是某一品类的代表,品类是品牌背后的关键力量。

2011年,里斯全球CEO张云完成了《品类战略》,将品类概念进一步梳理,形成了创建品牌的终极战略——品类战略,实现了企业两大基本职能——营销和创新的完美统一。

2018年,“定位之父”艾·里斯与他的女儿劳拉·里斯及里斯全球CEO张云一起推出了《21世纪的定位》一书,讲述了在21世纪用好定位理论的新法则指引。

“定位书签”便是以这六个重要里程碑节点的书籍为原型制作,此纪念版书签的设计,贯穿了定位理论历史的发展。

方寸书签,如一面镜,窥半世定位发展。

复古的红、细致的图,每一枚书签都在讲述,一个经典、一次重要变革。

开卷有益,闭卷有签。在展卷读书之余,欣赏这精美的定位书签,不但平添了许多情致,亦是读书的一大乐趣。

你是何时第一次接触到的定位理论?你对定位理论有怎样独到的理解?聊一聊你与定位理论的渊源,聊一聊你对以上这六本定位理论经典图书的感悟,我们将从留言互动的读者中挑选出5名幸运读者,为其赠送一份精美的定位书签。

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