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2019/05/11/

里斯全球合伙人张云出席2019中国品牌日创新峰会并发表演讲 ——21世纪的定位:品类创新打造中国品牌

由国家发改委、中宣部、工信部、农业部、商务部、国家市场监督管理局、国家知识产权局、上海市人民政府联合主办,东浩兰生上海外经贸商务展览有限公司承办,第一财经、腾讯、吴晓波频道、飞马旅协办的2019中国品牌日创新分论坛在上海展览中心成功举行。

在经济全球化时代,竞争的形势日益严峻,打造具有自主知识产权的知名品牌成为世界各国在经济、商业、文化、科研等多领域全面抢占的制高点。对于中国品牌而言,当前的品牌建设任务非常艰巨,如何才能提升中国品牌在国际的地位和影响力,在国内和国际市场上与来自世界各地的全球品牌竞争,成为政界、商界和学术界共同关注和探讨的话题。

本次创新峰会以“如何提升中国品牌影响力”为主题,邀请了政府相关领导、意见领袖和权威专家以及知名企业代表,共同探讨了提升品牌创新与提升中国品牌国际竞争力的话题。其中,知名财经作家吴晓波、飞马旅联合创始人兼零点有数董事长袁岳、里斯全球合伙人兼中国区总经理张云等人受邀在本次论坛上发表了主题演讲。

飞马旅联合创始人&零点有数董事长袁岳,分析了全球新一代消费者消费习惯和消费行为特征变化,以及这些变化所带来的消费需求的变化。他认为未来国内品牌创新存在以下4个机会:第一,未来将是新旧品牌流派的共存时代,青春化细分品牌簇崛起的大时代。第二,以服务化品牌主导,服务终端驱动的服务流时代。第三,品牌管理前台中台后台构造的新时代。第四,品牌的内生创造与外生汇聚将成为品牌创造与创新的新契机。

知名财经作家吴晓波则分享了国货和中国品牌的近代百年发展历程,他认为新国货和新品牌的机会在于把握消费者需求。在需求侧和供给侧发生重大改变的当下,新中产阶级开始崛起,消费者的需求开始从价廉物美发展到了物美价平的阶段,国货品牌需要抓住后发优势进行创新。

在本次论坛上,里斯全球合伙人、里斯中国公司总经理张云发表了题为《21世纪的定位:品类创新打造中国品牌》的主题演讲。他指出, 20世纪属于品牌时代,而21世纪则是品类时代。未来属于品类之王,在21世纪,只有通过品类创新,才能打造独一无二的中国品牌,才能在真正意义上让中国品牌在国际市场上产生影响力和竞争力。

在论坛上,他回顾了20世纪定位理论诞生的背景和影响,指出定位理论开启了全新的商业时代——认知时代,不少企业都通过“一词占领心智”的办法——即在潜在消费者心智中占据位置,建立了新品牌。

而在21世纪,进入超级技术时代,无数颠覆性技术开始涌现,并开始重塑人类的传播环境和生活环境。信息呈现指数型爆炸,大众媒体开始变得极度分散,这给品牌也带来了极大的挑战,“一词占领心智”的传统做法已经很难解决企业的定位问题,而挑战往往伴随着机遇,企业需要认识到品牌背后的关键力量——品类。企业若想打造品牌,最佳办法就是进行品类创新,开创并主导一个品类,只有成为品类之王,才能在信息极度爆炸的时代,真正走进消费者的心智之中。

中国品牌正面临着历史性的机遇。中国即将成为全球最大的经济体,这为中国品牌带来了极为难得和可贵的认知势能,因此中国品牌要尽快抓住难得的机遇,利用好中国品牌的心智资源优势,研究各行业品类趋势,把握品类分化规律,借助超级技术打造品类之王,从而推动中国企业和中国品牌真正走向全球,在与全球品牌的竞争中,从起步即具备强大的竞争力。

峰会现场座无虚席,几位嘉宾的精彩演讲引起了现场观众的强烈共鸣,激发了现场观众对于中国品牌如何走向国际的热烈探讨。作为定位理论的重塑之作,《21世纪的定位》一书也受到了现场观众的普遍关注。

由定位之父艾·里斯、劳拉·里斯和张云共同撰写的《21世纪的定位》已于5月10日正式在京东和当当平台进行发售。发售当日,即荣登京东图书总榜榜首,成为了最受粉丝欢迎的管理类新书。

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