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2021/08/11/

“裸体商品”,会是下一个趋势来临吗? | 里斯战略定位咨询观点

品牌透明化与诚信将会成为品牌越来越重要的资产,通过透明化的机制构建起品牌乃至行业消费信任,品牌的发展才能健康、长久。

大家肯定很好奇,裸体商品是什么?

裸体商品指的是一种形象化的比喻概念,是指现在越来越多的品牌通过“透明化机制”将之前品牌及产品背后的隐藏环节更加透明、自信的展示给消费者,通过透明化的机制构建消费信任,从而建立品牌认知。

食品行业的透明化最先兴起,经历了各种“餐桌安全”事件后,食物可溯源机制率先在食品行业兴起,例如前几年互联网公司京东热销的高价“跑步鸡”,每只鸡脚踝上的脚环记录了鸡生命中的生长情况,甚至连饲料喂养及步数都完整记录下让你吃的明明白白。

还有的企业为了透明化把产品原材料、成本及物流等信息通通曝出来,诚意够不够你说了算。

美国有一家服饰品牌名叫Everlane,一直以来推崇极致透明的品牌定位原则。每一个商品的价格来源信息全部清晰摆在你的面前。【数据可视化:以官网一件标价251元的棉质T恤为例,点开商品后下面会清晰标出产品面料成本36元,硬件配料5元,手工费14元,税18元,运输2元,总成本75元。最后的对比也显示出品牌的诚意,传统零售商售价363元,Everlane售价251元。】

从商品产地、原材料、制造工厂、及物流运输过程,消费者可以知道每一件商品从何而来。

随着各行业发展的逐渐成熟化,品牌重度包装的时代逐渐褪去。随之而来的是,品牌透明化与诚信将会成为品牌越来越重要的资产,通过透明化的机制构建起品牌乃至行业消费信任,品牌的发展才能健康、长久。

这样透明化的品牌,你喜欢吗?

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