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2020/09/08/

里斯战略定位咨询:2020年白酒行业净利润将现七年来首次下滑

里斯战略定位咨询2020年8月19日发布2020中国烈酒市场分析报告称,中国是全球烈酒第一消费大国,2019年烈酒消费额近6000亿元,但2020年受新冠肺炎疫情影响,白酒行业净利润将迎来七年来首次下滑。

“高档白酒受疫情的影响最小,预计2020年高档白酒营收可实现10%以上的增速。”里斯战略定位咨询中国高级顾问肖瑶说,中低端白酒受疫情影响冲击较大,一季度营收下滑明显,预计二季度开始缓慢回暖,2020年全年预计中低端白酒营收将迎来15%左右的下滑。白酒行业净利润将迎来七年来的首次下滑,但长期向上趋势不变。

报告称,近五年来,全球烈酒市场发展平稳,年销售量平均增长率为1.7%。2019全球烈酒消费量214亿升,零售额约为2.6万亿元。在主流烈酒品类中,威士忌近五年平均年消费量增长率为3.16%,是增长速度最快的品类。预计未来5年,全球烈酒市场依旧将维持之前的发展速度,威士忌仍是增长潜力最大的品类。

中国作为全球第一大烈酒消费大国,2019年烈酒消费额约占全球销售额的22%。在中国烈酒市场中,白酒占绝对主导地位,占比96%,洋酒消费仅占4%左右。这与海外烈酒市场形成明显反差,在海外烈酒市场,以威士忌、伏特加、白兰地等为代表的洋酒消费占比约99%,白酒仅为1%,中国烈酒市场与全球烈酒市场形成了品类割裂的格局。

里斯咨询预计,未来五年,中国白酒整体消费量将延续基本持平略有下降态势。与此同时,白酒整体消费额将以6%的速度复合增长,呈现出量额增长相悖的趋势。预计到2025年,中国白酒市场规模将达到8500亿元级别。

里斯咨询认为,未来白酒规模增长动力来源于两大趋势:价格结构升级和香型结构迭代。未来五年,低档白酒市场将出现明显萎缩,预估市场容量下降50%。而中高档和高档白酒市场增长势头显著,将成为白酒的主要市场。白酒市场发展将呈现两极分化的趋势。对于香型,酱香型白酒相比其他香型的白酒具备更好的认知基础,酱香型市场销售额占比已上升至行业第二。同时,各大酒企主动控制酱香型白酒产量,单价不断上升,酱香白酒是未来中国白酒的成长极。除茅台之外,还会诞生4个百亿级品牌。目前中国五大酱香白酒品牌中,有3个属于茅台,但百亿级品牌只有1个。

文章来源:新华财经    作者:王鹤   编辑:丁晶



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