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2021/01/01/

2021新年致辞: 拥抱新品类大爆发的伟大时代

时至今日,我们也许仍远未意识到,2020年爆发的新冠疫情对全球政治经济文化产生的巨大而深远的影响。作为众多的结果之一:疫情对传统的商业产生了巨大的冲击,但同时极大的推动了新品类、新物种爆发式的诞生。在这一年里,中国取代美国站在了全球商业创新的舞台中心。从更长期来看,中国将作为全球商业创新的一个新中心持续扩大影响,直至完全转型成为一个创新国家,成为实至名归的全球创新领导者。里斯咨询作为全球最重要的商业创新观念之一——品类创新观念的开创者、引领者和实践者,2020年我们全力加速拥抱这个伟大的时代。

2020年,新能源汽车迎来了爆发时刻。正如五年前,也就是当特斯拉处在最低谷时刻,我们当时所预测的那样,特斯拉成为了全球最具价值的汽车企业。中国的新造车势力市值纷纷超过传统车企巨头,全球新能源汽车最具价值品牌中几乎没有一个来自传统车企,这验证里斯咨询一再强调的品类创新法则“新品类需要新品牌”。也正是由于里斯咨询的存在和坚持,在传统车企的新能源汽车中几乎唯一的例外就是长城汽车旗下的欧拉。如今,欧拉已经成为中国销量最大的新势力(新品牌、新架构)电动车品牌,前景巨大。

2020年同时也是长城汽车的新品类全面爆发的开始:智能豪华越野SUV坦克的以及硬派城市SUV大狗的推出,上市前自带流量,上市后起步就是领导者,均体现了品类趋势研判和品类分化的巨大威力和价值。新品类的全面爆发也带动了长城汽车的全面爆发,市值增长四倍,接近3500亿,重新回归中国自主第一车企。当然,这只是一个开始,品类创新和全球品牌两大引擎将助力长城汽车加速成为世界级车企。

2020年,茅台集团继续“一手做大品类,一手切品类”的战略布局,世界酱酒核心产区的布局和推广将使得酱香白酒品类持续成长,习酒等品牌更合理的布局将使得茅台收获更大的市场份额。习酒在2020年的年销售已过百亿,成为中国第二大酱酒品牌。

更多里斯咨询的老客户正在依托新品类成长或者全力布局:君乐宝的简醇“零蔗糖酸奶”成为继“芝士酸奶”之后的又一增长引擎;今麦郎饮品依托“凉白开”的高速成长实现了逆势增长;老板电器和奥克斯都将在2021年初相继推出新品类和新品牌。

2020年,里斯战略定位咨询中国在与全球三大咨询公司的竞争中胜出,为中国农业银行私人银行提供战略定位咨询服务,9月29日,农行正式发布“壹私行”品牌,成为全球首个综合性商业银行中分化出的专家品牌。这也意味着中国银行业正式进入定位时代。2020年,里斯咨询中国团队为全球领先的付费会员超市山姆会员店提供了品牌定位战略服务。里斯中国继续在中国定位咨询领域保持唯一具有千亿级项目经验并遥遥领先的优势,带领战略定位咨询步入中国乃至全球商业实践舞台的中央。

2020年,里斯咨询中国团队在医药品、厨具、调味品等领域的客户持续成长,同时在乳制品、互联网、家具等领域种下了新的种子。

基于“协助企业打造品类之王”的使命,里斯咨询也在持续创新,其中,“主动咨询”成为里斯未来的创新产品:识别各个行业中的巨大品类机会(正如里斯咨询识别汽车品类中的SUV机会和越野SUV机会一样),寻找合适的合作伙伴,以任何方式进行合作,把握品类机会。为此,里斯公司启动了“新品类实验室”,致力于打造未来的品类之王。虎邦辣酱成为了里斯新品类实验室的首个合作品牌,里斯将携手虎邦打造调味品领域的品类之王。

同时,里斯咨询将在2021年正式启动一个全新的互联网创业项目,旨在打造全球最大的商业创新资讯平台。2021年,里斯将继续致力于打造全球最大的商业创新生态网络,服务于全球企业的商业创新。

接下来,我们希望在汽车、互联网、饮料、乳制品、食品、白酒等行业,结合里斯咨询对品类机会的洞察和识别,持续打造出新模式下的品类之王。

2020年下半年,应《财富》杂志中文版邀请,里斯咨询与《财富》杂志中文版携手推出了全球首份聚焦商业品类的《全球战略定位报告》,报告借助里斯全球网络专家的洞察和近万名全球消费者的调研,发掘出中国、美国、德国等主要国家在主要市场的心智资源。报告一经发布,在全球产生巨大反响,数百家全球主流媒体报道并转载了这份报告,很多企业都希望能够阅读并学习这份报告。这是一个新的开始,未来里斯咨询将持续发布专业报告,与全球企业共享研究成果,推动企业成功实践。

在2020年,克里夫定位学院迎来了爆发式增长的一年,学员数量翻番。疫情之下,危机之下,更多的企业开始思变、开始谋变、开始转变,华为等更多的互联网品牌、高科技品牌、网红品牌都意识到了品类的力量,投入到了《21世纪的战略定位》和《品类战略》课程的学习中。同时克里夫也启动了全面课程体系打造工程,向一个全球性的、互联网化的大学迈进。

从宏观环境到微观实践,从整体行业到智力行业,从外部机会到里斯自身,从任何一个维度看,即将过去的2020都是一个全新的起点。在《21世纪的定位》这本书中,我们洞见到:超级技术、互联网、全球品牌是未来50年全球企业品类创新的三大驱动力,正是这三大驱动力,催生了这个新品类爆发的伟大时代。在新的一年中,里斯咨询将通过不限形式的任何方式和途径,推动更多的企业把握这三大驱动力带来的众多品类机会,里斯咨询自身也将全力拥抱这个新品类爆发的伟大时代,从而贡献、创造和实现更大的企业价值!

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