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2021/02/24/

问世40年,销量超过400万册,它穿越时间,依然经典

历史一再证明,越是革命性的思想,其价值被人们所认识越需要漫长的过程。自1981年《定位》问世以来,这本书在全球的销量已经超过400万册,畅销30多个国家和地区。40年之后,它依然很受欢迎,常年活跃于各大媒体的必读书目和推荐榜单。

著名经济学家、国务院发展研究中心研究员吴敬琏先生认为:定位理论成为信息爆炸时代的企业经营新工具,他表示:“我读了定位这本书,觉得非常有意思。我愿意把这个书和这个理论,推荐给企业家朋友。我总是跟他们说,捞浮财、“傍政府”的办法已经走到终点了。要面对市场,不是说我只要面对市场,我就一定能提高我的竞争力。而是在面对市场的情况下,如何提高信息的效率。……《定位》一书中列举了很多具体的做法,在中国特别有意义。在新的市场经济背景下,提升竞争力是每一个企业所必须面对的。”


在“6本经典勾画40年《定位》蓝图,十年历程打造定位界泰斗学院”一文中,我们的忠实读者“听风探雨”也介绍了自己与定位理论的渊源:“定位理论,是被奉为市场营销传播战略领域里的圭臬。第一次认识定位是6年前,初见即惊艳。手不释卷的读定位。其中所讲的观点,令我有拨云见日的感受和体验。

定位丛书,是一套系统的理论和商业解决方案。而这6本著作,在整个定位丛书里,是开创者和集大成者。从战略宏观到具体市场竞争,都提供了全方位的解决方法和相关参考案例。从战略到战术,从品牌到品类,从具体的对立分化聚焦的方法,让企业品牌在市场上龙腾虎跃,所向披靡,成为市场上的领导者。

定位理论不止在商业领域大行其道,在个人方面,也是管用的。随着时间的推移,定位理论可以渗透到生活里面。不仅仅是商业的指导理论,或许也会是生活的指导方法。”

美国知名市场营销专业杂志——《广告时代》杂志,将《定位》评选为“史上百本最佳商业经典”之首。

最初的定位文章刊登在1970年代的《工业营销》杂志上,这是一本面向企业的行业杂志,属于专业出版物。后来,当美国领先的营销出版刊物《广告时代》杂志刊登了定位系列的三篇文章之后,一切都发生了翻天覆地的变化。除了自身的先决条件之外,营销人员还应该尝试在消费者的心智中占据一个特定的位置。——克莱恩传媒集团总裁、《广告时代》杂志主编 Rance Crain

美国知名企业家杂志《Entrepreneur》杂志,将《定位》评选为“促使商业变革的12本营销书籍”之一。

这本书被《广告时代》评为“有史以来最好的商业经典“。这本书应该在您的书架上占有一席之地。对于那些更喜欢轻松阅读的读者,还可以阅读本书作者艾·里斯和杰克·克劳特撰写的《22条商规》,能够帮助你快速入门。——专栏作家Adrian Shepherd

美国主流商业报刊Inc.杂志,将《定位》选为“史上最佳十本营销书籍”之一。

这是对于真正想了解消费者购买行为和原理的企业家的重要书籍。就像数十年前刚刚出版问世的那天一样,这本由艾·里斯和杰克·克劳特共同撰写的经典著作奠定了一个基本原理:企业如何给自己的产品和品牌找到合适的品牌定位。尽管书中的一些案例研究已经有些年头,但其主要思想依然是开创性的且必不可少的。——特约编辑Geoffrey James

美国第一个获得普立策奖的商业性网络传媒《赫芬顿邮报》Huffpost.com将《定位》评选为“有史以来最畅销的11本营销书籍”之一。

市场上有许多值得一看的营销和广告书籍,但很多书都无法入选最好的营销和广告书籍清单,但《定位》值得一读。本书中提到的心智之战令人醍醐灌顶。

传奇的管理学大师彼得·德鲁克(Peter Drucker)曾经说过:“企业只有两个基本职能:营销和创新。”随着新冠疫情在全球的进一步蔓延,我们来到了一个正在被重塑的时代。

吉姆·罗恩(Jim Rohn)将历史定义为“机遇与困难并存”的时代。相信不少企业已经感觉到了困难,但这对于企业家而言,也是非常难得的一个机遇窗口。

企业需要同时具备创新性和破坏力,而营销是真正开始增长的地方,能够将事物带到一个全新的水平。无论历史环境发生了怎样的变化,这一点都不会改变。

如果只看一本营销书籍,首选《定位》。40年前如此,40年后的今天依然如此。
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