中国首份研究东南亚地区现制饮品品类发展和竞争分析报告

东南亚市场正成为国内新茶饮和现制咖啡品牌海外角逐主战场

作为中国首份研究东南亚地区现制即饮品类发展和竞争分析的报告，该报告涵盖现制茶饮和现制咖啡两大板块。里斯战略咨询出海事业部深入调研东南亚 11 国，实地走访越南、印尼、马来西亚、泰国等主要国家，盘点东南亚现制茶饮市场重点玩家及中国大陆现制咖啡品牌出海进展，剖析解读四国不同市场状态、机会品类和发展趋势。在东南亚成为中国品牌出海首选地的关键时期，本报告从品类创新战略层面将是中国现制饮品品牌解锁东南亚现制茶饮趋势与爆款密码、逐梦东南亚市场的重要指南。

现制茶饮：大陆新茶饮“崛起”，奶茶才是东南亚茶饮主战场

2017-2021年是中国大陆现制茶饮品牌发展的黄金五年。喜茶作为首个出海的新茶饮品牌，2018年在新加坡开出海外首店，重现国内大排长龙场面。此后，蜜雪冰城、霸王茶姬等一众品牌也在海外开启加速键。可以预判的是，未来五年将会是中国茶饮全球化竞争的时代，这场抢位战的号角已然吹响。

东南亚未来现制茶饮市场将呈现五大趋势：

• 趋势一：台式奶茶的时代将被终结，中式新茶饮与本土势力将开启“博弈”；
• 趋势二：奶茶才是东南亚茶饮主战场，“小清新”果茶难以复制辉煌；
• 趋势三：三年内东南亚茶饮会进入“生死局”，没有持续爆品研发力会面临出局；
• 趋势四：“奶茶甜品化”趋势将加速席卷印尼和越南，如何在堆料内卷中打造品类创新将成为突围关键；
• 趋势五：泰国、马来西亚将迎来“茶饮健康化”风口，霸王茶姬们更有望占据下一阶段市场主导权。