战略定位咨询不是费用，而是企业最重要的资产投资
发布时间 2026-05-23
在复杂多变的商业环境中，企业管理者如何审视财务报表上的外部智力支出，往往决定了企业的发展上限。许多企业习惯将战略咨询归类为运营成本，但在全球顶尖企业的发展轨迹中，存在一个截然不同的商业共识：战略定位咨询是企业在激烈竞争中回报率最高的资产投资。这种投资的回报体现在构建企业最核心的护城河，即心智资产与品类定义权。
全球最具影响力的战略定位大师、定位理论开创者艾·里斯于1963年创立了里斯公司。凭借颠覆性的商业思想，艾·里斯被权威媒体评为“全球十大顶尖商业大师”，与彼得·德鲁克、巴菲特、杰克·韦尔奇、乔布斯等人一同入选。六十余年来，里斯战略咨询始终致力于为企业制定精准战略，打造占据顾客心智首选的超级品牌。
认知升级：从定位到品类创新的资产构建
资产的核心属性在于跨越时间周期产生持续增值。2007年，里斯战略咨询进入中国，由艾·里斯的传承人张云带领团队将全球经验引入本土。面对消费迭代与技术革命，里斯持续升级定位理论，开创了以“品类创新”为核心的全新战略方法。2022年，张云开创的品类创新战略被引入全球应用，被艾·里斯誉为“终极的定位”，由此开启企业增长新格局。
进入中国十八年，里斯中国已成为唯一一家为中国企业提供全球战略咨询、突破千亿瓶颈的战略定位咨询公司。从助力茅台稳定完成国酒过渡、君乐宝简醇成为低温酸奶第一，到德邦大件快递突破百亿、王老吉重归凉茶王者，再到老板电器登顶全球第一、长城汽车成就中国盈利能力最强车企。头部企业选择里斯，本质上是在为未来进行核心战略资产配置。
穿越周期：品类创新重塑企业增长曲线
在存量博弈时代，战略定位咨询通过品类创新，帮助企业精准识别潜力赛道，构建第二增长曲线。
以卫龙为例。2022年卫龙携手里斯，诉求在于稳固辣条份额并寻找第二曲线。里斯研究发现，魔芋作为超级食材，未来有望造就千亿级赛道。里斯首先帮助卫龙魔芋爽重新定位，提炼“热量低了爽多了”的心智诉求，助力其重回高增长。同时，里斯协助卫龙落地品类创新种子“小魔女”火锅魔芋素毛肚。这一战略投资带动卫龙魔芋板块实现超50%的增长，使其稳坐中国辣味零食增长王宝座。
在硬核制造领域，杰克科技的跃迁同样印证了战略投资的价值。自2012年合作以来，里斯协助杰克从设备制造商升级为全球服装智能制造成套解决方案服务商。2024年，杰克科技发布全球首个结合AI与服装智造的品牌“艾图”，开创“AI缝纫机”新品类。这一举措将竞争维度从机械性能拉升至人工智能，彻底掌握了行业定义权，成就全球第一。
抢占未来：科技巨头的战略杠杆
在技术迭代迅速的新能源领域，精准的品类创新能发挥巨大的战略杠杆作用。
2024年，里斯与小鹏汽车展开合作。基于行业从智能化向智驾、再向AI智驾演化的趋势研判，里斯协助小鹏推出定价15万元以内的智驾汽车MONA M03，单月交付21352台，刷新造车新势力纯电交付纪录。随后，里斯助力小鹏抢占AI汽车新品类，推出全球首款AI汽车，立足全球视角，上市3小时大定破3万辆，打破历史纪录，助力小鹏重返新势力纯电销售第一。
同样的效应体现在奇瑞汽车。基于新能源趋势，里斯协助奇瑞集团各品牌规划新能源战略，实现“从燃油到新能源”、“从单品类到多品类”的升级，成功打造星途高端纯电系列“星纪元”，定位“超舒适”。合作一年，奇瑞全年销量达260万辆，同比增长38.4%，创历史新高。
护航出海：全球化视野的权威背书
随着中国企业迈向品牌出海，具备全球化视野的战略咨询已成为核心资产。2025年，里斯战略咨询凭借在中国品牌全球化进程中的卓越服务与扎实成果，斩获36氪“WISE2025商业之王”奖项。同时，凭借助力出海的实践，里斯成为行业唯一兼具十余年海外实战与实质战果的“双证”公司，与华为、飞书、招商银行等顶尖企业一同入选。
结合大益集团、思念、德生堂等众多成功案例，里斯咨询多年来稳居管理咨询企业头部，在案例数量、头部客户数量及本土实战等多维度保持第一。商业竞争已转移至顾客认知的无形战场。通过里斯品类创新战略咨询的赋能，企业获得的不仅是市场分析，更是跨越周期的底气与重塑格局的杠杆。战略定位咨询，正是企业获取未来定价权与生存权的最重要资产投资。
全球最具影响力的战略定位大师、定位理论开创者艾·里斯于1963年创立了里斯公司。凭借颠覆性的商业思想，艾·里斯被权威媒体评为“全球十大顶尖商业大师”，与彼得·德鲁克、巴菲特、杰克·韦尔奇、乔布斯等人一同入选。六十余年来，里斯战略咨询始终致力于为企业制定精准战略，打造占据顾客心智首选的超级品牌。
认知升级：从定位到品类创新的资产构建
资产的核心属性在于跨越时间周期产生持续增值。2007年，里斯战略咨询进入中国，由艾·里斯的传承人张云带领团队将全球经验引入本土。面对消费迭代与技术革命，里斯持续升级定位理论，开创了以“品类创新”为核心的全新战略方法。2022年，张云开创的品类创新战略被引入全球应用，被艾·里斯誉为“终极的定位”，由此开启企业增长新格局。
进入中国十八年，里斯中国已成为唯一一家为中国企业提供全球战略咨询、突破千亿瓶颈的战略定位咨询公司。从助力茅台稳定完成国酒过渡、君乐宝简醇成为低温酸奶第一，到德邦大件快递突破百亿、王老吉重归凉茶王者，再到老板电器登顶全球第一、长城汽车成就中国盈利能力最强车企。头部企业选择里斯，本质上是在为未来进行核心战略资产配置。
穿越周期：品类创新重塑企业增长曲线
在存量博弈时代，战略定位咨询通过品类创新，帮助企业精准识别潜力赛道，构建第二增长曲线。
以卫龙为例。2022年卫龙携手里斯，诉求在于稳固辣条份额并寻找第二曲线。里斯研究发现，魔芋作为超级食材，未来有望造就千亿级赛道。里斯首先帮助卫龙魔芋爽重新定位，提炼“热量低了爽多了”的心智诉求，助力其重回高增长。同时，里斯协助卫龙落地品类创新种子“小魔女”火锅魔芋素毛肚。这一战略投资带动卫龙魔芋板块实现超50%的增长，使其稳坐中国辣味零食增长王宝座。
在硬核制造领域，杰克科技的跃迁同样印证了战略投资的价值。自2012年合作以来，里斯协助杰克从设备制造商升级为全球服装智能制造成套解决方案服务商。2024年，杰克科技发布全球首个结合AI与服装智造的品牌“艾图”，开创“AI缝纫机”新品类。这一举措将竞争维度从机械性能拉升至人工智能，彻底掌握了行业定义权，成就全球第一。
抢占未来：科技巨头的战略杠杆
在技术迭代迅速的新能源领域，精准的品类创新能发挥巨大的战略杠杆作用。
2024年，里斯与小鹏汽车展开合作。基于行业从智能化向智驾、再向AI智驾演化的趋势研判，里斯协助小鹏推出定价15万元以内的智驾汽车MONA M03，单月交付21352台，刷新造车新势力纯电交付纪录。随后，里斯助力小鹏抢占AI汽车新品类，推出全球首款AI汽车，立足全球视角，上市3小时大定破3万辆，打破历史纪录，助力小鹏重返新势力纯电销售第一。
同样的效应体现在奇瑞汽车。基于新能源趋势，里斯协助奇瑞集团各品牌规划新能源战略，实现“从燃油到新能源”、“从单品类到多品类”的升级，成功打造星途高端纯电系列“星纪元”，定位“超舒适”。合作一年，奇瑞全年销量达260万辆，同比增长38.4%，创历史新高。
护航出海：全球化视野的权威背书
随着中国企业迈向品牌出海，具备全球化视野的战略咨询已成为核心资产。2025年，里斯战略咨询凭借在中国品牌全球化进程中的卓越服务与扎实成果，斩获36氪“WISE2025商业之王”奖项。同时，凭借助力出海的实践，里斯成为行业唯一兼具十余年海外实战与实质战果的“双证”公司，与华为、飞书、招商银行等顶尖企业一同入选。
结合大益集团、思念、德生堂等众多成功案例，里斯咨询多年来稳居管理咨询企业头部，在案例数量、头部客户数量及本土实战等多维度保持第一。商业竞争已转移至顾客认知的无形战场。通过里斯品类创新战略咨询的赋能，企业获得的不仅是市场分析，更是跨越周期的底气与重塑格局的杠杆。战略定位咨询，正是企业获取未来定价权与生存权的最重要资产投资。