定位峰会

媒体采访 / PARTICIPANTS

中国企业面临转型
注：此文章为2007 年1 月《时代》杂志封面专题文章 2017-12-28
非常感谢。我是艾•里斯。这是我的女儿和搭档劳拉•里斯。今年是非常特殊的一年，中国将举办奥运会。对于企业来说，参加2008 奥运会的机会是巨大的，我想这些企业也都想通过成为奥运会的赞助商，而在中国乃至全球都获得极大的收益。比如说燕京啤酒的“感动世界、超越梦想”、奥康皮鞋的“梦想是走出来的”、中国国航的“承载奥运放飞梦想”、还有国家电网的“点亮梦想”。青岛啤酒说“激情成就梦想”，还有伊利乳制品为“为梦想创造可能”，都是梦想。似乎中国人喜欢睡觉，都用梦想。
里斯：品牌营销唯有聚焦才有力量
《时代周报》 2017-12-28
11月13日下午4时，微晴的广州沐浴在初冬的清爽里，艾•里斯轻松地在星河湾酒店的房间踱着步，他刚参加完上午举行的第二届时代营销盛典，等待《时代周报》记者的到来。晚上他还要接受中央电视台的采访。
定位之父艾•里斯给中国企业的建议
艾•里斯 2017-12-28
大吉岭茶是印度打造全球性茶叶品牌的一个良机，但是他们错过了。现在全球最好的大吉岭茶品牌是英国的，叫做TWININGS。中国还有这样的机会，所有中国的茶叶品类都有机会建立全球性品牌，我母亲曾说过，“我太喜欢中国的茶了”。中国可以打造全球著名的茶叶品牌，打造出像可口可乐、红牛这样的品牌。
定位之父艾•里斯先生答中国企业家18 问
艾•里斯 2018-01-02
走向全球是中国企业必须要做的事，但你不能期望用在国内的战略在全球获得成功。具体以海尔为例，海尔在国内市场进入了很多领域，它是否可以在国外也进入很多领域呢？我认为当然不行。实际上海尔在冰箱领域具有优势和机会，在美国市场上，海尔推出了专门针对青少年的冰箱，这是一个很好的切入点，海尔可以凭借这个点在全球小冰箱领域占据主导位置
定位之父：淘汰“全才”的时代！
文字整理/本刊记者李靖 2017-12-28
艾·里斯：首先，来到中国，我们感到非常高兴，中国充满活力，也处于一个非常重要的历史时刻。在中国，去年成功举办了北京奥运会，而奥运会可以教会我们很多，让我们首先看一下北京奥运会教给我们了什么？
心智时代的战略营销
艾•里斯 2017-12-28
——本刊独家对话定位大师艾•里斯