核心提示:如何做强中国品牌?通过精准定位的营销手段扩大“中国制造”的影响力?在本周拉开序幕的第三届定位中国峰会暨里斯品类战略十周年论坛上,诸多与会嘉宾畅所欲言,分享了行业内的前沿观点。

新华社记者杨溢仁

上海(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--如何做强中国品牌?通过精准定位的营销手段扩大“中国制造”的影响力?在本周拉开序幕的第三届定位中国峰会暨里斯品类战略十周年论坛上,诸多与会嘉宾畅所欲言,分享了行业内的前沿观点。

时至今日,尽管中国已是举世闻名的“世界工厂”,“中国制造”也早已遍布全球的各个角落,但让人不无遗憾的是,“低端”、“廉价”等标签依旧如影随形。

业内人士指出,造成上述现象的主要原因,是“中国制造”缺乏在全球高端市场及产业链上的建树与布局。虽然“海量”的供应能力、完备的产业链条,为中国品牌的海外拓展打下了坚实的基础,但现阶段中国品牌影响力的打造和建设情况却不容乐观。

“毋庸置疑,品牌的影响力最终还是要以产品说话。不断提升产品的内在价值,进一步释放创新动力,做好产品的更新迭代应是重中之重。”在老板电器总裁任富佳看来,“对于企业来说,做好产品的具体规划及承前启后的衔接将是关键。想要做强品牌,就必须要告诉消费者选择你的理由,并让消费者看到品牌的差异化特性及优势。产品和技术创新是品牌定位市场的基础,也是定位的支撑。”

“企业没有创新就没有未来,'大者恒大’这种说法已经过时。现阶段想要做好一个企业,个人感觉,要么开创一个新品类当领跑者,要么占领一个品类做成老大,要么发展一种新的商业模式。”今麦郎董事长范现国如是称。

显然,在挺进“世界级”的征程中,想要打造享誉全球的顶级品牌就不能“靠天吃饭”,想要成为行业的领导者,就不能“等风来”,只有坚持不懈的创新和精益求精的品质才能真正打动消费者,这是“中国制造”突破当前困境、打破成长瓶颈、进军世界舞台的关键。

与会企业家纷纷表示,在未来三十年的发展当中,中国各个行业都将出现世界级的领先品牌、超级企业。