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 定位峰会
第三届定位中国峰会


演讲实录 / RECORD SPEECH

  • 定位之父 艾•里斯:打造成功企业和品牌的五个战略原则
    艾•里斯 
    今天大家为什么来到现场?我想因为大家想学习怎么样建立一个主导性的品牌,像可口可乐、苹果、劳力士、麦当劳和肯德基那样的品牌。这些都是非常强有力的品牌。要建立强有力的中国的品牌,而且能够主导一些行业和市场,我想给大家五个市场营销的原则,第一,定位。第二,对立。第三,品类。第四,聚焦。第五,多品牌。
  • 走近定位之父艾•里斯(一)
    艾•里斯 
    在管理的殿堂中,“营销”一直是站在台前非常瞩目的一颗明珠,其对企业战略、业绩表现以及客户忠诚度培养的重要性不容忽视。伴随着管理学的发展,有许多大师为在这一领域留下了自己的智慧财富。
  • 走近定位之父艾•里斯(二)
    艾•里斯 
    艾•里斯和杰克•特劳特提出的“定位”理论被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。1972年,他们在《广告时代》杂志上发表拉《定位新纪元》一文,令“定位”一词从此进入人们的视野。1981年《定位》的出版,里斯作为第一作者贡献了大部分核心思想,并撰写了大部分内容。
  • 走近定位之父艾•里斯(三)
    艾•里斯 
    这是打响“定位”理论的第一炮,在其后的40多年中,里斯作为第一作者和两个合伙人(杰克•特劳特、劳拉•里斯)先后推出《定位》、《营销战》(后译为《商战》)、《营销革命》、《22条商规》、《聚焦》、《品牌22律》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等商业经典,从最新的商业实践中,不断更新发展“定位”理论。
  • 走近定位之父艾•里斯(四)
    艾•里斯 
    “定位”理论的发展经历了4个阶段:20世纪70年代,从the rock到“定位”的提出,奠定了理论基础;20世纪80年代,《营销战》谱写了营销界的《孙子兵法》;20世纪90年代,聚焦战略引发了GE历史上著名的“数一数二”革命;21世纪,品类战略定义了新世界的的商业动力。
  • 如何将品牌定位有效地植入心智
    劳拉•里斯 
    我非常高兴能来庆祝里斯中国的十周年,希望接下来的二十周年、三十周年我们都能回到中国来庆祝。今明两天我们会和大家分享一些关于营销的新想法。
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峰会信息 / SUMMIT INFO

《哈佛商业评论》中文版
里斯中国公司

2017年05月11日
上海中心大厦

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